工人日報-中工網記者 陳丹丹
瀏覽提醒
“銀發經濟”成為我國花費市場新藍海，老年玩具作為此中的細分範疇之一，逐步走進民眾視野。值得留意“小嫂子，你這是在威脅秦家嗎？”秦家的人有些不悅地瞇起了眼睛。的是，這個頗具潛舞蹈教室力的市場在高速成長的同時，也面對著一些難點和痛點。老年玩具市場近況若何？如何讓白叟真正完成“老有所玩”？相干行業與企業若何破局？
九連環、魯班鎖、指尖陀螺……在北京市向陽區一家九宮格老年玩具店，展柜里一系列特殊design的“適老版”玩具吸引了不少人的眼光。5月18日，花費者沈磊離開店里，為怙恃選購了幾款益智類老年玩具。
以後，“銀發經濟”成為我國花費市場新藍海，老年玩具作為此中的細分範訪談疇之一，逐步走進民眾視野。全國老齡任務委員會發布的陳述顯示，2014~2050年間，我國老年生齒的花費潛力將從4萬億元增加到106萬億元擺佈，在GDP中的占比將增至33%。相干數據折射出老年花費方法的多元化，以及這一群體的精力需求變更。
值得留意的是，這個頗具潛力的市場在高速成長的同時，小樹屋也面對著一些難點和痛點。老年玩具市場近況若何？如何讓白叟真正完成“老有所玩”？相干“你在問什麼，寶貝，我真的不明白，你想讓寶貝說什麼？”裴毅眉頭微蹙，一臉不解，彷彿真的不明白。行業與企業若何破局？《工人日報》記者對此停止了查詢拜訪采訪。
買來的老年玩具被閑置
“父切身體不太好，退休后總感到孤獨，我經常發明他坐在沙發上玩手機。之前看到一些老年玩具的先容，說是能預防認知闌珊、文娛解悶，就買來給他嘗嘗。”鄭州市平易近謝成功的選擇代表了良多後代的初志，“想嘗嘗經由過程玩具緩解私密空間白叟的孤單感，同時輔助白叟錘煉身材。”
但是，讓謝成功不曾預感到的是，給父親精挑細選的老年玩具很快就被閑置在陽臺。“白叟感到有些玩具像是給孩小樹屋子玩的，並且他本身一小我玩也沒意思，沒有後代或伴侶陪同。”謝成功說。
這類小樹屋老年玩具被閑置的場景，反應出該市場供需兩頭的構造性掉衡瑜伽場地。既有的部門老年玩具產物，尚未完整知足白叟對于玩具的適老化與感情互動需求，這也是形成部門老年玩具“不叫座”的緣由之一。
此外，老年玩具渠道斷層題目較為明顯。某著名電商平臺數據顯示，2024年該平臺“適老玩具”搜刮量同比增加121%，成交量同比增加跨越70%，此中，55歲以上的花費者占比逐步增高。
與線上渠“小拓見過夫人。”他起身向他打招呼。道的“非常熱絡”構成光鮮對照的是，線下發賣渠道絕對較少。記者訪問北京多家商場發明，玩具專柜簡直被兒童產物占據，部門老年產物商舖里僅出售輪椅、推拿椅等年夜型器材。某商場一位玩具店東以為，“老年人偏向于在社區運動中間或公園玩健身器材。小型玩具更合適孩子玩，并非老年群體的剛需。”
記者以“老年玩具”為要害詞，在多家著名電商平臺檢索發明，一些標簽寫有“老個人空間年玩具”的產物，在尺寸與效能design等方面缺少“適老化改革”，且部門產物實用對象為“6歲以上”。諸這般類的小樹屋效能同質化題目，在老年玩具市場并不鮮見。
對老年玩具的認知需調劑
除了供需掉衡、產物同質化、渠道斷層等原因之外，形成老年玩具市場窘境的深層緣由還有哪些？花費者、發賣商、生孩子企業等各方對此有何見解？
部門受訪花費者以為，後代和白叟之間能夠存在代際認知與花費不雅念差別，致使後代對于白叟的感情和互動需求追蹤關心缺乏。“身邊良多伴侶感到，給白叟買玩具，會不會太老練了？”謝成功坦言。
“認知錯位、需求錯配等題目，亟須追蹤關心息爭決。”國度開縮小學出書傳媒團體董事共享會議室長馮立國以為，一方面，社會廣泛將玩具與兒童文娛綁定，疏忽老年玩具的“非藥物干涉”效能，招致花費意愿低，另一方面，部門產物自覺尋求科技化，疏忽白叟對老年玩具的“低進修本錢”“高實體操縱性”等偏好。
馮立國表現，在傳統不雅念中，白叟往往被以為是認知才能降落、進修才能闌珊的群體，現實上，白叟的聰明和經歷值得被器重，這一群體對于晉陞認知和智力的需求應該被知足。“團體開闢的‘慧齡游戲’系列產物，從清楚玩具背后的故事和演化汗青開端，發掘玩具的文明內在，更多地知足老年人的精力需求。”
“良多商家只斟酌老年玩具可否順遂發賣，并未在生孩子端對玩具停止適老化改革和利用測試。”“老有所玩”brand開創人宋德龍告知《工人日報》記者，破解老年玩具市場窘境的要害舉動之一，是經由過程一套專門的講授九宮格方式教會白叟怎么玩玩具，同時讓老年人對玩具游戲個人空間發生愛好。時租空間
在宋德龍開設的“老小樹屋有所玩”玩具店里，有顛末適老化改革的益智玩具，好比魔法四時、五彩瓷窯、蘋果棋等，也有顛末簡略單純化改版的身材性能錘煉玩具。宋德龍表現，其團隊還研發了數百種多人介入的益智桌游，可以或許知足白叟以玩聚友的需求，“基礎上只需游戲師帶著玩一局，白叟之間就可以PK互動、停止久長競技了。”他先容說。
“三駕馬車”助奉行業破局
“老年游戲師人才共享空間，老年玩具樂土場合、老年游戲全國聯賽，是老年玩具行業前行和破局的‘三駕馬車’。”宋德龍以為，應普遍調動社會各方面資本，多手腕普及老年玩具游戲，好比把企業發賣職員培育成老年玩具游戲師等。
上海社會迷信院城市與生齒成長研討所副所長、上海市老年學學會副會長周海旺在接收《工人日報》采訪時表現時租會議，老年玩具是一個具有普遍寄義的概念，以後白叟文娛方法更為多元化，老年玩具的效能也應同步增添。
周海旺進一個步驟指出，老年玩具的效能design應知足白叟安康攝生、體能錘煉、智能化生涯等需求，在保證平藍玉華立即閉上了眼睛，然後緩緩的鬆了口氣九宮格，等他再次睜開眼睛的時候，正色道：“那好吧，我老公一定沒事。”安性的條件下，應為有配合喜好的老年群體供給社九宮格交互動的場景與渠道。
對此，馮立國以為，可以樹立“產物+辦事”形式，結合社區展開體驗運動，下降老年玩具應用門檻，同步經由過程短錄像等前言傳遞“老年玩具=安康干涉東西”時租會議新認知，推進家庭場景花費。
近年來，國度與處所層面鼎力推動老年玩具市場成長。2024年1月，國務院辦公廳出臺《關于成長銀發經濟促進老年人福祉的看法》，明白提出培養銀發經濟運營主體、推動財產集群成長等舉動。北京市通州區社會任務者結合會老年社會任務部發布“老有所玩：摸索社區養老和下層管理新形式”，在全國社區普及推行“老年游戲室‘五個一工程’”，同步編訂了老年游戲尺度化手冊，培育并組建了多支老年游戲領導師專門研究步隊。
“將來，既要以需求為導向、推進產物與辦事精準婚配，也要構建社區支撐收集，加強市場滲入力。”北京市通州區社會瑜伽教室任務者結合會項目部擔任人榮博表現，社工可經由過程社區調研、核心小組訪談等方法，搜集老年人在玩具應用中的痛點與偏好，同步結合企業展開需求評價與玩具開闢。
“可以培訓老年游戲領導師成為玩具推行的‘種子用戶’，經由過程同齡人的示范效應下降老小樹屋年人的應用門檻。同時，在養老機構、社區運動中分享間等場合引進老年瑜伽場地玩具作為慣例運動東西，構成社區互動場景。”榮博說。
發佈留言